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游戏资讯--推出互联网品牌“么么哒”,TC

发布时间:2021-11-04 15:03:53 阅读: 来源:角阀厂家

又一个传统手机厂商推出了互联网化的独立子品牌。

前几天,TCL祭出了一个网感十足的互联网化独立品牌么么哒。该品牌产品定位千元机市场,主要通过线上渠道销售,由旗下子公司深圳市么么哒互联通信进行运营。此次发布会还带来了该品牌的首款产品么么哒3S,采用眼纹识别解锁技术的手机,售价仅为799元。

那么,作为一个传统的老牌手机厂商,TCL为什么会推出这样一个充满网络文化的独立品牌,这似乎与其一贯低调、沉稳的调性不太符合。

而究其原因这与TCL手机的战略转型密不可分。早在2003年,TCL以将近9%的市场份额稳居国产手机排列榜首位。但后来由于山寨机泛滥、进口手机零关税等因素,TCL就此黯淡了下来,并决定开拓海外市场。经过几年的发展,TCL在海外市场取得了不错的成绩,然而当它在海外市场攻城掠地的同时,其国内市场也由此失守了。相关数据显示,2014年TCL全球手机销量达到7349万台,但在中国市场的销量为760万台,仅占10%左右。

对于这家土生土长的中国手机厂商,却无法守住自家大院,这成了它的心头痛。因此,TCL又决定重返国内市场。但此时的国内市场早已今非昔比,互联网品牌层出不穷,老牌厂商逐渐式微,硬件免费、内容盈利等新玩法颠覆了以往的传统销售模式,使得国内手机市场的竞争空前激烈。

可以说,TCL已经错过了国内智能手机市场发展的最佳时机。再加上其原先在功能机时代的模式和渠道已经难以适应,因此它需要开拓一个全新的互联网品牌来重新出发,而么么哒品牌就此应运而生。

从品牌看,之所以取名叫么么哒,TCL的考量是它紧贴目前的互联网潮流,品牌形象更加年轻、时尚,能够帮助TCL摆脱那股浓浓的硬件生产气息。而其产品定位也是为90后甚至00后等新生代消费者打造,首款产品么么哒3S的特色功能是采用了眼纹识别解锁技术,用户可以借助自己独特的眼球血管构成来实现界面解锁。并且它还为年轻用户打造了些特色功能,如超级夜景、独立测光、实时美颜、美丽变装、年龄测算等。

而从模式来看,它还将会有更大的布局,将担任起TCL的整个智能家居生态建设。据TCL官方透露,么么哒将不单单只针对智能手机,未来会定义为一个智能生活品牌,也会推出更多该品牌的智能家庭产品。

在今年4月的春季新品发布会上,TCL已经公布了其智能家庭战略,包括围绕着智能模块实现家庭设备间的互联互通,计划推出超级管家家庭设备管理中心、超级App生活服务应用中心、智能云物联网及互联网服务等。而在未来,TCL的整个智能家居生态圈将会建设在么么哒品牌之上。

整体看上海维高律师事务所,么么哒品牌寄托了TCL重振国内市场的希望,也是其实现从制造型企业向生态型企业转型的重要桥梁。那么,这个刚刚推出的品牌能否承担这些重任吗?

首先,么么哒品牌最大的挑战仍然是来自市场竞争。目前,国内互联网手机品牌已经陷入白热化竞争,除了小米、乐视、360、一加、锤子等互联网公司外,大部分传统厂商早已推出了互联网化的品牌。而相较于这些互联网品牌,么么哒除了在产品上有一些特色外,其模式和打法并没有什么突破。么么哒最终会不会成为TCL的挂着互联网称号的马甲还不好说。毕竟对于TCL来说,要改变的不仅仅是一个品牌名称,而是在模式和思维上的转变。

另外,TCL要围绕着么么哒打造智能家居生态,这也并非明智的选择。目前大部分生态型企业,它们的生态布局是一个漫长而循序渐进的过程,是在有了一定的品牌基础之上而展开的违章建筑补偿标准。比如小米的生态建设,是在其品牌有了影响力,终端产品达到一定量级之后,才开始展开布局。而目前么么哒品牌还处于起步阶段商铺拆迁面积怎么赔偿,它还只是一个新兴品牌,能否支撑起整个生态也不好说。

而在有了么么哒品牌之后,TCL将同时拥有4个品牌,包括原有TCL品牌、阿尔卡特以及今年初刚收购而来的palm。如何同时经营好这4个品牌,使它们各司其职充分发挥各个品牌的特长,这也将考验着TCL。