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2017冷冻年扬子空调凭何以实现100增长收关_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 11:42:44 阅读: 来源:角阀厂家

2017冷冻年开始迈入结束倒计时,空调行业在这一冷年度表现尤为突出,特别是在整体家电市场陷入增长疲软的态势下,空调行业仍以出众的姿态一路高歌猛进。2017冷年究竟哪一空调厂商锋芒毕露,而2018冷年的空调市场又会剑指何方?

2017冷年太“热”

7月13日,奥维云网发布的《2017冷年中国家用空调产业发展白皮书》显示,在多重利好因素的支撑下,2017冷年承接2016冷年继续保持增长。奥维云网预测,2017冷年我国空调内销市场增长零售量预计达到4960万台,同比上一冷年增长9.9%,超过以往任何一年的表现。

另从奥维云网的数据来看,2017冷年变频渗透率高达70.1%,同比2016冷年增长4.2%;价格表现上,主要是在高端在发力,中端维持,低端下滑;具体品类上,一级能效空调呈现井喷式的增长趋势,2017冷年相比2016冷年增长了12%。17冷年的空调市场,承接了16冷年市场的向火趋势,在各层面均处于高温状态。分析2017冷年家用空调行业能持续保持增长的原因,主要有以下几个方面:

第一,中国经济不断提升带来了消费需求的高增长。近两年,大众经济条件的有力改善,使得家庭人均消费水平大幅提高,一来消费者钱包鼓了想买啥买啥,二来更要求所购产品享品质、有品位。家用空调作为客厅、卧室的常客,既是家庭必备,又能彰显生活格调,自然成为大众追捧的热门对象。

第二,空调企业持续进行产业升级,给用户带来了创新性的产品,不断刺激市场需求。结构升级成为2017冷年市场的主旋律,更优质、差异化的产品在这一冷年蜂拥而至,不断刺激着消费者的购买神经,在一定程度上促进了市场流通的良性循环。

第三,一年来,中国的房地产价格大涨,房地产的需求爆增,对空调行业带来正相关效益。房地产一直对空调市场有所影响,17冷年价格猛涨购房需求再登顶峰,新房装修缺不了家用空调产品,顺理成章的点燃了空调市场热情。

第四,这两年,气候成影响空调消费非常积极的因素,持续高温和潮湿天气对空调行业发展大有好处。早在今年3月份原材料涨价四起之时,业内便对空调市场抱有大希望,主要在于今年高温天气的利好,果不其然进入夏季,全国各方地区高温不下,家用空调以其特有属性成为家电市场宠儿。

扬子空调也跟着“热”

2017冷年空调行业一直大热,深处于空调市场的企业们也跟着率先尝到了甜头,究竟哪一家厂商在2017冷年阶段表现更为突出?近日,扬子空调副总裁何春生对外透露,扬子空调的销售在2017冷年实现了100%的高增长。

扬子空调,全称为中国扬子集团滁州扬子空调有限公司,成立于1988年,是国内最早的空调器生产企业之一。作为九十年代空调行业的老兵,扬子空调在当今的消费时代焕发新生,依旧保持着强大的增长活力,并以100%增长幅度领跑整个空调市场。究竟是何动力让来自四线城市滁州的扬子空调一鼓作气,挤出同位水平线?主要还在于三方面因素影响:

首先,空调产品大升级。随着大众收入水平的大幅提升,消费者对于空调产品的需求逐步由简单的功能满足、制冷制热需求向科技、环保、品牌、人性化设计方向等全方位提升,家用空调已经不作为满足基本需求的产品,而是开始扮演满足更高情感和心理层面需求产品的角色。

正是对于这一消费需求变化的深刻理解,深耕行业近三十年的扬子空调做的第一件事就是将旗下产品进行升级。“扬子空调对于核心零部件,压缩机、电控、阀门、电机一定要用行业一流的,如果这些东西偷工减料,带来产品的质量,对消费者是致命的。”在何春生看来,产品升级离不开基本性能、产品的稳定性。

另外扬子空调的产品升级还遵从一点,那就是一体化。以前扬子空调只有柜机,而2016年底开始增加了圆柜机;不仅如此,以往扬子的变频空调占比相对较少,现在扬子也投入更大,增加了更多变频空调,产品系列更全,增长空间变大,使销量实现快速增长有了可能。用何总的话来说就是:“点的优势做好,对公司的盈利能力提升有巨大的改善。”扬子空调将“点”增多,化成点阵投入市场所带来的巨大能量不容小觑。

其次,渠道体系更加健全。据了解,2016冷年和2017冷年,扬子空调在河北、山东、河南等地都实现了由点到线、再到面的全覆盖。“扬子空调的销量不比强势品牌弱。”何春生强调,在线上渠道,扬子空调的销量排名也跻身第六、七名。线上线下两手抓成扬子空调致胜利刃。

最后,营销升级也是扬子空调实现100%增长的积极因素之一,扬子空调坚信把产品升级、渠道升级做好,市场营销的升级也是必然的。无论是线上线下渠道营销、还是各大节点的活动营销,均或多或少对2017冷年扬子空调实现高增长起到了促进意义。

扬子空调以行业老兵姿态坚守焕新升级,并在产品、渠道、营销等全方位环节中构建新生力量,实现了市场跳级发展。正如何春生所言,坚持自身的优势、做特色化产品,才能使企业有了盈利才能走的更长远。

2018冷年有点“冷”

对于空调行业而言,2017冷年所带来形势大好并不意味着下一个冷年可以高枕无忧,相反的,2018年冷年空调市场要变奏,恐将出现较大幅度下滑。奥维云网空调事业部总经理陈仁梁表示,国家加强对房地产市场调控、新冷年政策层面没有鼓励性的利好政策、连续三年高温现象难以持续,都会影响到空调市场走势,预计2018冷年国内空调市场将下滑15%左右。

空调行业一直有着收成好坏交叉年份运作的规律,2017冷年的高增长在一定程度上透支了市场需求,再加上利好因素等效力的逐步消退,2018冷年想要再从消费者口袋里要销量怕是有些困难。18冷年空调市场下滑15%左右的市场预期在情理之中,这对于空调厂商新冷年的布局有了新的借鉴意义。

针对2018冷年空调行业销量将下降15%的预测,扬子空调早有准备。何春生表示,2018冷年扬子空调将继续坚持发挥自身优势,通过创新性且别具特色的产品,来实现“有质量的增长”。另外在渠道建设上,扬子空调“2018冷年要发力天猫商城。”抓住线上电商发力,再以产品、营销升级,扬子空调于2018冷年还将带给市场更高成绩的答卷。

奥维云网空调产业研究院院长张彦斌认为,中国家用空调已进入转型变革时代,行业需要新思维、新方法和新模式,无论是厂家还是商家,都需要认清形势,找准自身定位主动求变,防患于未然。同时,企业还需要积极拥抱大数据,了解用户需求和痛点,才能提供更好的产品和服务。

2017冷冻年即将结束,新的冷冻年大门又将打开,这意味着空调行业新一轮的市场挑战又将从头来过,哪一厂家将在并不乐观的市场预期下突出重围,谁就有望在未来的市场竞争中占据主动权。专注于行业多年的扬子空调,能否在新冷年再次拿出增长100%的市场佳绩,值得你我期待。

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