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苹果鼓励用户用安卓换iPhone的三大原因分析-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:53:43 阅读: 来源:角阀厂家

苹果鼓励用户用安卓换iPhone的三大原因分析

上周苹果宣布将对“以旧换新项目”进行升级,开始接受非苹果自家的智能手机换机操作,支持安卓、WP以及黑莓的设备。用户能以此换取礼券,进而购买正在售卖中的iPhone手机。

具体来说,苹果零售店的员工会根据设备的外观和性能来评估价值,同时也会负责帮用户将非苹果手机上的联系人等资料迁移到新iPhone上。实际上自2013年中旬开始苹果就推出了iPhone手机以旧换新活动来鼓励苹果用户升级换代,如今这项服务已经从美国推广至加拿大、欧洲、澳洲等国家和地区。

苹果步入库克时代之后,你会发现苹果的战略一直在潜移默化的进行着调整。“廉价”手机iPhone5c、土豪金iPhone5s、iPhone6Plus大屏手机、AppleWatch智能手表的亮相让我们看到了苹果应对市场转变的新思路。

或许对于一般的安卓厂商来说,以旧换新这种活动真不算是个新鲜事儿,但对于苹果而言,这次支持非苹果设备以旧换新就显得意义重大了,这也可以说是苹果对抗安卓的一个关键点。那么问题来了,苹果缘何要反击?我认为有以下三点。

原因一:iPhone份额不升反降

第一个原因,我将其归结在iOS移动市场份额下降上。根据IDC公布的2014全年智能手机出货量来看,用Android和iOS操作系统的智能手机出货量占据了96.3%,其中Android出货量为10.59亿部,同比增长32%,市场份额为81.5%。,去年同期为78.7%。而iPhone出货量则为1.927亿部,同比增长25.6%,市场份额为14.8%,去年同期为15.1%。

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从数据中你看到了什么?iPhone的出货量同比上涨,而市场份额却不升反降,这或许是苹果升级以旧换新的诱因。在乔布斯模式下,苹果的发展模式其实非常的简单,换句话说,乔布斯并不会关心市场份额,反而更加关注利润率。事实证明,他的自信和创造力会让苹果不断开发出新的具有利润增长点的产品。

然而在后乔布斯时代也就是库克领导下,苹果的战略模式发生了翻天覆地的变化。库克相比乔布斯最大的不同是更加注重市场份额,在对抗谷歌、三星等强力竞争对手时会认真对待,借助不同的营销手段来最大化的增加用户粘性,甚至不惜以牺牲利润率来达到目的。此前推出的iPadmini以及iPhone5c就是最好的例证,当然,旧产品的降价力度也非常吸引人。

早在乔布斯的领导下,苹果曾经参与过一次市场份额争夺战,并最终取得了阶段性的胜利,那款产品就是iPod,不过iPod最终又溃败在苹果自家的iPhone身上。这意味着苹果如果孤注一掷的只关注于产品,未来或许会面临新产品线的冲击,难免会在智能手机的市场份额竞争中溃败。由此来看,以旧换新支持非苹果设备似乎就是苹果反击的第一弹。

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