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发布时间:2024-01-09 13:27:21 阅读: 来源:角阀厂家

打造中国自己的知名涂料品牌

打造中国自己的知名涂料品牌

2004年10月25日

我们的企业要实现全球发展战略、参与全球竞争,就必须瞄准世界一流或同类行业一流企业。随着中国经济的快速发展,自主名牌建设的重要性和必要性日益显现。

有资料表明:2003年,我国的外贸依存度达到了60.1%,其中,出口依存度达31.1%,已经属于高度开放和国际化的经济体,开始呈现出国际竞争国内化、国内竞争国际化的特点,国内企业在国内外两个市场同时面临跨国公司和国际名牌的挑战。

在一定意义上,国内外市社会经济越发达场已从产品竞争时代进入到品牌竞争时代。从国际市场上看,据联合国发展计划署调味油统计,名牌在全球品牌中所占比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%,个别行业超过90%。从2002年国内市场上看,在80多种消费品中,销售位列前10位的品牌市场份额达62%。

由此可见,实施名牌战略,是中国经济市场化、国际化进程的必然产物,是市场经济发展的使然。同时,也不符合北京市的《技术规程》名牌战略的内涵,也随着中国经济的发展、体制的创新和国内外经济环境的变化而不断丰富。

最近,经国务院批准,国家将设立“中国工业大奖”。中共中央总书记胡锦涛同志在7月17日作信封印刷出重要批示:“使中国工业大奖真正成为我国工业领域最具有影响力的奖项”,争取用10年左右的时间创造出1000个中国名牌和10个中国世界名牌。

中国名牌战略推进委员会主任林宗棠绵白糖在《创造中国自己的世界名牌》讲演中说:小平同志指出“我们应该有自己的拳头产品,创造出中国自己的世界名牌,否则就要受人欺负”。

品牌从某种意义上来说,是企业的生命,是企业在市场上赖以生存的基础。任何成功的企业,都有强烈的品牌意识,并不断地创造优势品牌。

上海涂料有限公司拥有建立于1915年的中国首家油漆厂开林造漆厂的“光明牌”涂料、有创建于1916年的振华造漆厂的“飞虎牌”涂料和建于1932年的上海造漆厂的“眼睛牌”涂料,公司还拥有“上海牌”涂料、“一品牌”颜料等品牌。多年来,上海涂料有限公司坚持以高品质、高技术的产品来提升企业品牌的形象和品牌的竞争力,并凭借自身的不断努力和不断创新的精神,在引进、消化、吸收国际先进技术的基础上,开发出一系列具有自主知识产权的新产品,在竞争中也树立了自己的品牌。

然而,在品牌的管理方式上,我们还存在很大的问题。在市场竞争中,我国涂料企业仍靠价格打天下,而不注重品牌成长与保护,更谈不上对品牌的开发利用。有些企业规模不大,品牌众多,导致资源分散和培育主导品牌的成本与难度进一步加大。这些品牌的建立和培养都需要资金支持,资源被分散,一方面大大加重了企业的负担,另一方面也造成每个品牌都难以出众的局面。而国外跨国公司品牌较为集中,知名度高,竞争力很强,同时他们注重对品牌的保护利用与开发。因此,我国涂料企业应该对这些品牌的"多子女"现象进行一次优胜劣汰,集中精力、人力和财力,培育、保护和开发好具有竞争力的主导品牌。当前国内外涂料市场正在进行洗牌,我国涂料企业应该抓住这次机会,通过市场对自己的品牌进行一次筛选,把资金、技术向真正具有竞争力的品牌集中。

从国际经验来看,保护插头从国内名牌成长为国际名牌是一个长期的过程,需要经历产品输出、资本输出、全球化经营等几个阶段。我们需要从国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,紧紧抓住本世纪利用热平衡原理及循环搅拌方式前20年的重要战略机遇期,加快实施名牌战略,提高国际竞争力,不辜负小平同志的期望,培育出更多的国际知名品牌,创造出属于中国涂料自己的辉煌!

上海涂料有限公司总经理 周国祥

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