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白酒包装的理性回归

我国白酒生产历史悠久,形成了风格各异、特色不同的各类白酒，经过几千年的流传和发展，已在世界形成了自己鲜明的民族特色，独树一帜。随着社会经现已与中科院、清华大学、北京大学、华东理工大学等120所高校科研机构济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，发展到今天，有不少的人对酒的爱好已经远远超越了酒本身的饮用价值，很对人对酒包装也情有独钟。正如艺术史家格罗塞的比喻： 装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。 可见，包装的价值在酒文化中日显重要。正因为酒包装的这种重要性，迫切需要我们更重视其包装质量。

实用的艺术，文化的艺术，定位的艺术

酒包装作为酒文化的重要组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。但是目前市场上流行的酒包装从形式到内容都非常相似，亮点不多，具有创造性的不多，模仿抄袭严重，同时还陷入了另帮助客户提升机械性能一个误区：过度包装，盲目追求高度，一来不仅造成本的浪费，同时还给社会环境带来相当的破坏和污染。导致这种问题的原因在于对品牌资源挖掘不够深入，对设计元素缺乏整合和创造，对市场缺乏了解，没有很好把握消费者的消费心理，仅仅局限于对现有资源的简单复制，盲目追求包装的艺术性和美感。在这种思想指导下创作出来3、免喷涂改性工程塑料的作品，更多意义上来说是一件纯粹的艺术品，只重在体现其审美价值的一面，而忽略了其实用性的一面。

(6)实验终了社会在进步，人们对美的欣赏水平随着时代的进步而不断提高，从这个层次上来说，中国的白酒包装应当顺应时代美学的发展，创造具有现代美的作品。但仅仅只局限这一点是肯定不够的，因为单纯意义上的美感往往是空洞的，没有灵魂的，而这一点与中国酒文化的博大精深是格格不入的。因此，酒的包装不仅仅是一门艺术，更是一门实用的艺术，一门文化的艺术。未来中国酒包装设计必然是朝着文化与艺术紧密结合的方向发展，将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等设计元素，还原文化本色，展现艺术特性。只有真正做到艺术与文化的完美结合，搭起包装与消费者沟通的平台，才能使包装的感染力深深植入到每个消费者的心里，方能引起消费者的强烈共鸣，从而促进销售。比如由柏星龙设计的牛栏山经典二锅头包装（2007世界之星），设计上以故宫文化为创意核心，通过对故宫皇家纹饰、古鼎基座和红桃木外盒等高尚元素的运用，皇家韵味十足，营造出了一种 京华皇风，君临天下 的非凡气度。从产品的特点、螺旋等缺点产生档次、地位、文化性、时尚性体现出其独有的个性，制造出了强烈的视觉冲击力，展现出了其深厚的文化底蕴，个性明显，与消费者形成了有效地触发。

新工艺新材料运用，发现新的光彩

传承了千年文化的中国白酒包装与不断创新的加工工艺同步发展。基于中国白酒的包装特性，不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，将其融入到到现代社会中。还要结合当代日新月异的印后加工工艺技术，全面满足客户的高质量要求。比如针对当前市场假酒横行、经销商窜货严重、包装污染等现象和问题，这就对包装设计在防伪、保护环境方面提出了更高的要求。如，柏星龙公司在温变油墨、感光油墨、防伪扣、三维立体D4D防伪等领域进行了探索，在三维立体D4D防伪技术的研究上也实现了突破，最高可达10层，有效解决供销商窜货以及假冒伪劣产品的问题。因此，加快技术创新，研制包装新材料、新工艺和新产品，朝着低消耗、绿色材料、再利用、再循环和可降解的方向发展，是提升白酒包装质量的关键一环。

绿色营销升级服务模式

专家指出，未来10年内， 绿色产品 将主导世界市场， 绿色产品 毫无疑问需要 绿色包装 。这一时代发展的要求对于包装设计公司来说更显得尤为重要，对营销人员也提出了更高的要求。但当前大多数包装设计公司还缺乏 绿色营销 意识，盲目追求大而全， 游击战 式思维严重，往往是 打一枪换一个地方 ，价格体系混乱，社会大环境意识、环保意识薄弱，售后服务跟不上。这些现象和问题的出现，一方面带来客户资金和资源的浪费，另一方面则是间接的对社会大环境造成了破坏。所以，当前环境下的包装公司营销人员只有具备市场营销、生态营销、社会营销及大市场营销观念，强化绿色管理，树立绿色营销观念，善于从环保、反污染、充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、市场定位及售后服务等一系列经营活动，才能满足社会大环境下的绿色消费需求。

间接测定法只能肯定各个磨擦表面磨损量的总值在这一发展趋势的指导下，柏星龙公司率先在业内导入了顾问式营销服务模式，建立了完善的价格体系以及一站式、一体化的售后服务模式，对营销人员进行了酒类市场、包装工艺与技术、市场营销、环保材料的应用等多方面的培训，逐渐走出了 单纯推销包装 的误区，有效地为客户提出解决问题的策略和方案，为客户提供个性化服务的同时成为客户心目中可信赖的业务顾问和咨询者。

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