设计师集合店扎堆开业个性未必能扎根广州

发布时间：2021-05-16 01:43:33 阅读：次来源：角阀厂家

你厌恶了面孔相似的购物中心，想找些个性设计?你想在同一家店里买齐一家人的用品?也许设计师品牌“集合店”可以满足你的需求。今年以来，聚集多个设计师品牌的“集合店”已成为广州商场争先引进的“宠儿”。业内人士指出，这与零售行业整体不景气以及购物中心过剩有关。不过，也有专家认为，价格昂贵的设计师品牌并不符合广州的消费习惯，与国外甚至北京上海相比，广州的消费土壤还不成熟。

现象：设计师“集合店”兴起

匈牙利手工陶瓷、日本工业设计师茶壶、意大利极进画派的人物油画......在正佳广场买手制设计美学百货“Hi生活概念馆”，聚集了来自英国、德国、西班牙、意大利等来自全球数十个国家、地区设计师品牌原创作品。正佳HI百货负责人表示，开业一年多年，业绩增长已超出预期。

继太阳新天地购物中心引入奢侈品集合店LAURORA后，日前，花城汇宣布两家买手制设计师集合店“一尚门”、“玩物”落户。“我们的价位在200元以下的商品占不到5%，1500元至3000元以上的商品占了一半以上。”花城汇一尚门市场部负责人胡志军表示，设计师品牌有着独特的美学标准，其价值不能简单用使用功能去衡量。他们有一支眼光独到的买手团队，会在韩、日、英、美、瑞等国搜罗时尚、原创、有趣的设计师单品，品类涵盖服装、配饰、鞋包、家居用品等等。而这些商品怎么组合则要看每个区域的消费水平。

而记者了解到，将在明年5月份试业的高德置地“冬”商场二三层将集合欧洲、亚洲、中国优秀时尚设计师品牌，引入中国本土原创品牌及数十个首次进驻广州甚至中国的国际轻奢侈品牌，设立欧洲风尚馆、美国风尚馆、亚洲风尚馆、时尚生活馆、国际设计师集群店、中国设计师品牌集群店，建立国际时尚品牌总部基地。

另外，广百股份CEO黄永志也透露，目前广百正在策划一站式品牌组合店。“现在百货公司里，衣服、鞋、包、饰品都是分开在不同区域卖的。其实这样消费者逛起来很累。我们计划将品牌风格相近的商品，放在一个体验厅里让消费者去感受。

消费者：喜欢有趣原创不撞衫

“喜欢逛设计师品牌店，不仅因为产品有趣有创意，更是不用担心会撞衫。”80后夫妇MIKE和VICKY表示，他们每年购设计师品牌的服装就达3万多元。VICKY开玩笑的表示，她父母那一代是看到什么流行就会跟风买一模一样的衣服，而现在年轻人讲究个性，最没面子的事是在聚会上“撞衫”。 VICKY认为，国内那种男装女装分开卖的发展模式，满足不了消费者的消费需求。而在多品牌集合店，一对情侣去买男衬衫，女朋友也可以去挑选自己心仪的商品。目前，这种汇聚了穿的、用的、生活的集合店形式在国外的发展已经相当成熟。

析因：购物中心过剩更需“个性”

“国内的购物中心已进入爆发式发展，在一线城市已接近饱和。” 广东财经大学流通经济研究所所长王先庆认为，目前购物中心纷纷向集合店抛绣球，深层因原是近几年商业项目喷井式供应，再用“百货+超市+院线”的传统套路，难以从千店一面的同质化竞争中突围;另一方面，在经济不景气下，很多传统品牌商都放缓了扩张步伐，这更进一步加剧了招商供需矛盾。

高德置地广场总经理林锦荣坦言，在购物中心饱受“同质化”诟病之时，必须走出一条自己独特的道路，通过资源整合将艺术、文化、时尚、商业融为一体，摆脱“百货+餐饮+休闲娱乐”的传统模式。中国购物中心产业资讯中心主任郭增利则认为，集合店对购物中心的品牌丰富度非常有帮助，也增强了消费者的可逛性，是购物中心未来必须要走的

挑战：广州消费土壤还不成熟

“我们想要引入更多的多品牌集合店，但是市场上好的并不多。”冯静坦言，目前设计师集合店布局存在两方面挑战：首先，与北京、上海相比，广州务实消费心理对高附加值设计师商品市场成熟度不高，广州是全国设计师品牌选择进驻的最后一站;另外，目前很多设计师没有市场运作经验，设计的款式速度跟不上市场节奏，青黄不接产品出口不稳定。

“集合店不容易做，这不是简单地将几个品牌放在一起就可以了，要考虑为何放在一起，想要达到什么效果。”中华百货总经理窦怀山也表示，目前广州缺乏设计师集合店生存的土壤，与国外相比，广州消费习惯更注重表面，不注重个性自我，能出高出几倍价钱买设计师产品的人也不多。

他认为设计师集成店布点必须考虑两个问题，一设计师产品讲究原创，出货量不大，如何保证利润，如果价格定得太高又难卖动;二是价位适中，就要开更多的连锁店，但连锁规模上来了，设计师产品又成了大陆货失去特色。不过，他认为，集合店在广州还是很有机会的，但至少要10年培育时间。