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【消息】06年中国空调出口大王重装发力国内市场

发布时间:2020-11-17 07:04:00 阅读: 来源:角阀厂家

<FONT size=2>&nbsp;经过国庆黄金周紧张而短暂的促销大战后,每年的这个季节是空调企业的休整期。但有一个企业例外,那就是在家电业素不安分的格兰仕,在别的空调品牌平静进入淡季时,“出口大王”格兰仕却频频出击。除了在终端市场不断高潮迭起的促销大戏,最近又有一条引人关注的新闻,向来被业界戏说为“广告绝缘体”的格兰仕积极整合资源,在2006年将与中央电视台进行全面广告合作。此消息不胫而走,在市场和业界引起震动。人们似乎从这条新闻中嗅到了空调市场战火的硝烟味,业内人士预测,空调行业2006年会有大事发生。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  空调市场“全球一体化” </FONT>

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<P><FONT size=2>  随着全球经济一体化趋势的加强,中国空调行业得到了前所未有的提升和机遇。在2004年的世界空调市场,入市仅四年的</FONT><FONT size=2>格兰仕空调</FONT><FONT size=2>在众多品牌中脱颖而出。在权威媒体透露的“中国</FONT><FONT size=2>海关</FONT><FONT size=2>榜”中,格兰仕、格力、美的、以莱特、</FONT><FONT size=2>科龙</FONT><FONT size=2>依次以155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台领跑中国空调业,格兰仕成为2004年中国空调出口的冠军。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  2005年,中国空调业开启了新一轮的洗牌风暴,人们看到的是有生命力的企业正在清洗老弱病残的企业,而不是老企业清洗新企业,换句话说,就是洗牌权由真正具有市场</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>力和造血能力的企业掌握。据调查,2005年中国空调业品牌强弱差距拉大,内销增长率第一次出现负数,为-32%,绝大部分品牌出现大幅下滑,但以出口为主的格兰仕空调却实现了难得的100%以上的增速。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  2005年国庆黄金周,格兰仕空调以内销同比增长210%的业绩迎来了第一个五周年生日。此前,“世界最大空调专业制造基地”已经落户格兰仕,20余条国际化生产线在此整合,一期的年产能达到650万台。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  有关</FONT><FONT size=2>专家</FONT><FONT size=2>指出,格兰仕空调用全球的视野、专业的精神,抓住了世界空调产业转移的机遇,在2005年完成了对品牌与产品的全线整合。经历了5年的拼搏、奋斗之后,结合全球制造、全球</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>的模式,2006年格兰仕空调蓄势在本土、海外两个市场同时开花。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  实业奠定品牌原动力 </FONT>

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<P><FONT size=2>  从近年来倒下的诸多空调品牌上不难看出,品牌化的组装、拼装现象在中国空调业非常普遍,许多品牌不注重研发基础,而是采取“在沙滩上建高楼”的品牌炒作方式,因此酿出一连串突然倒闭的闹剧。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  制造型的企业是将资源集中在生产、技术、</FONT><FONT size=2>人才</FONT><FONT size=2>等核心竞争力的积累上,反而成长得更稳健。作为中国家电业最早成功实践“全球制造”战略的品牌,格兰仕认为,树品牌与做制造并不矛盾,先有实业基础,才可能有品牌常青。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  格兰仕空调将2006年定位为“中国年”,业界也认为2006年是格兰仕空调品牌运作的“分水岭”。在过去五年中,格兰仕倾力打造世界最大的空调制造基地,通过追求绝对的成本领先优势夯实实业基础: </FONT>

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<P><FONT size=2>  ———集中生产,寻求规模优势。现在的空调行业,基本上都采取分别生产,就近供应,而格兰仕采取的是集中生产,分别供应的做法。这样做,有两方面原因:一是因为格兰仕的外销数量非常大;一是因为集中生产要比分散生产的制造成本要低,效率要高。 </FONT>

<P><FONT size=2>  ———自我配套,寻求范围优势。格兰仕为了争取更大的产业主动权,一方面与产业链的战略伙伴建立长期战略关系,一方面注意强化自我配套。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  ———追求技术的差异化。因为有全球营销平台作基础,格兰仕空调在自主创新上也表现出了“后发制人”的强势,目前已经推广到全球市场的光波空调,就是格兰仕追求技术领先的一个很好写照。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  有关人士表示,外界一直有一种误解,认为格兰仕的品牌影响力不够。客观上看,在行业竞争过程中,生存下来最重要,格兰仕开动全球制造、全球营销、全球研发三驾马车,用实业已经打造出了格兰仕空调品牌的“实干”形象。</FONT></P>

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