打造自身实力家电企业的品牌之路要闻《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:09:11 阅读：次来源：角阀厂家

摘要: 国务院于今日将5月10日定为每年的“中国品牌日”。而2017年的5月10日则是第一个“中国品牌日”。“中国品牌”不仅是企业亟待努力的方向，更是国家对中国制造业的殷切期待。除了提出设立“中国品牌日”外，国务院还提 ... 国务院于今日将5月10日定为每年的“中国品牌日”。而2017年的5月10日则是第一个“中国品牌日”。“中国品牌”不仅是企业亟待努力的方向，更是国家对中国制造业的殷切期待。

除了提出设立“中国品牌日”外，国务院还提出要鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代。家电品牌作为厨卫出口的一个大分类，在中国品牌中占据着相当重要的位置。

核心竞争力缺乏中国品牌的世界影响力不大

中国家电的出口呈现出增长的势态。2017年1-2月，家电出口91.97亿美元，同比增长0.3%。出口已经成为中国家电企业的新增长点。与家电企业的增长的形成反向对比的是，中国家电品牌在国际上的品牌影响力并不大。据了解，在当前500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有华为、联想两个品牌入围。中国的家电企业并没有一家入围。

从全球市场来看，中国已经成为“世界工厂”。但也毋庸讳言，虽然在全世界都能看到“Made in China”的产品，但是，还缺乏叫得响的中国品牌，尤其是中国名牌。这与长期以来，中国家电企业的核心竞争力缺乏，自主创新能力和专业技术缺失不无关系。

自主创新家电企业打造品牌实力

品牌影响力的不足，中国家电企业早已有所认知，近年来不断为之做出努力。

从最开始的代工贴牌生产到现在的自主研发，中国家电企业清醒的认识到打铁还需自身硬。作为家电企业的零头羊，美的、格力、海尔、海信等一系列的中国品牌在技术创新领域不断加码，获得多项专利。

国家知识产权局公布的2016年中国发明专利排行榜，格力电器凭借3299件发明专利申请受理量和871件发明专利授权量，均位居全国榜单第七位，成为榜单上唯一一家家电企业。这是继2015年上榜之后的第二次上榜，且排名上升两位。

同为家电巨头，美的集团在2016年时已累计提交专利申请3.3万件，其中有1.8万件获得授权，发明专利申请占比为30%左右。

而在智能化领域，2010-2014年中国专利局收到的AI相关专利申请数量累计达到8410件，增加至2005-2009年（2934件）的2.9倍。

在121届的广交会上，家电企业以高端化智能化的产品吸引国际客商的眼球，并获得了不少赞誉。而在今年来的国际知识产权的专利战中，中国相关机构和企业的在专利知识保护以及专利创新方面的制度完善和技术成长，是众所瞩目的。

大企业有品牌力，小企业也应打造品牌影响力，这是市场对家电企业提出的要求，是家电企业顺应市场的必由之路。企业的品牌力，需要经过市场优胜劣汰的考验，才能茁壮成长，为中国品牌在世界的影响力添砖加瓦。