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白电拉动家电网购规模创新高农村市场势头迅猛

发布时间:2020-03-30 10:54:16 阅读: 来源:角阀厂家

8月2日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。

第九届中国家电网购高峰论坛

报告显示,2017上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶,达2160亿元,同比增长16.9%。其中,传统四大家电(电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达747亿元,两净(净水器、空气净化器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元,手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

从渠道格局来看,2017年上半年,京东拿下家电网购市场61.3%的份额,天猫则占28%,苏宁云商占9.4%,京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动,家电网购市场格局变化不大。

从各品类看,白色家电领涨2017上半年家电网购市场。具体来看,2017年1-6月,空调线上零售额增幅达88.2%,冰箱达36.7%,洗衣机达43.5%,厨房电器达50.4%,空气净化器达54%,净水设备达37.6%,而平板电视仅为10.1%,手机则只有3.1%。

虽然家电网购规模迎新高,但由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响,2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。不过,值得欣喜的是,2017年上半年纯家电产品线上市场规模1115亿元,增幅高达33.1%,高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点。

除了家电总体规模上扬之外,报告称,2017年上半年,家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程,促进我国消费结构转型。

第九届中国家电网购高峰论坛

分别来看,在渠道方面,2017年上半年,电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年,京东家电专卖店累计开店3200余家,覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

在农村网购零售额上,农村家电网购呈现快速上升势头。报告显示,2017年上半年农村网购零售额同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度,最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示,今年618期间,家电类产品人气最高。

在产品上,2017年上半年网购市场产品高端化升级显现,品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。报告称,各领域线上销售排名第一的家电产品,普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品,产品才是家电网购市场第一推动力。

此外,尤为一提的是,随着中国品牌的崛起,家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位。报告表明,2017上半年,空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%,洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%,净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

工业和信息化部电子信息司巡视员胡燕在论坛上表示,消费模式的转变和升级为企业发展带来了机遇,企业要高举质量品牌大旗,铸就核心价值。

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