双十一电商战火蔓延生鲜电商错高峰理性参战

速途网11月7日消息(报道 陈雪) 双十一临近，各大电商早在几个月前就已摩拳擦掌。相比往年的狂热，在今年的生鲜电商市场，虽也在当天都纷纷推出各式降价促销活动，但各家都稍显理性。

促销、配送、抵用券……大多生鲜电商除了这些常见的活动。但对于“参战”的态度，在策略上更偏向于错开“双十一”当天的正面竞争，提前展开特惠活动。顺丰优选向速途网透露，顺丰优选选择提前从11月4日开始，共计派发10万张优惠券，持续到12月2日。

谈到双十一的“备战”情况，有机食品服务商沱沱工社负责人谈到，“双十一”之前沱沱工社已推出5折专题，团购包邮等活动，“双十一”当天也会有“下单即赠，1111个面包+1111颗白菜”的活动。

同时，沱沱工社负责人也表示，“‘双十一’我们也会做相应的活动回馈消费者，但不是赔本赚吆喝，趁着双十一进行购物炒作、设购物陷阱的也不少，送房、送车也不实际，还是务实点比较好。”

双十一各家电商蜂拥而至，对于可以预计的激烈竞争态势。很多电商企业除了理性对待外，大都选择错开“双十一”当天的正面对抗。本来生活网站部副总监吉晓华介绍，本来生活会选择避开10日至12日这三天，在4日至7日提前发放面额为100元的抵用券，新用户和老用户都可以在8日至10日使用。

对于生鲜电商来说，随着冷藏物流配送的完善，并不像服装鞋帽那样具有鲜明季节性，这也恰是很多生鲜电商企业纠结的地方。不“参战”，市场就在那里;加入了，难免的就有“拼杀”。“11月初，是季节过渡最明显，天气转冷了，服装和家居用品都得换新，‘双十一’的活动促销对大多数消费者来说都具有很强的诱惑力。”电商业内人士认为。

“双十一”的效应在蔓延，对于是否会对销售额产生较大幅度的提升，吉晓华表示，在“双十一”期间，效果当然会有，用户毕竟对电商网站有期待，上网的人流和停留时间都会有很大提升。

“‘双十一’期间用户也会有很多非理性的消费需求。食品电商卖的商品，尤其是包装类食品的销售额，在此期间肯定会大涨。当然，生鲜类食品在此期间的提升可能会不那么明显。”吉晓华坦承。

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